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              每日經(jīng)濟新聞
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              AI“入職”綜藝,有多少導演會(huì )丟飯碗|大模界

              每日經(jīng)濟新聞 2024-04-18 23:35:45

              “大模界”是每日經(jīng)濟新聞推出一檔專(zhuān)注生成式AI與大模型技術(shù)的前沿科技報道欄目。

              在這里,我們將聚焦生成式AI技術(shù)浪潮,展現從文字、圖像、音頻、視頻的大模型如何編織數字化世界。

              在這里,我們將解碼、評測國內外各類(lèi)大模型,探究它們如何成為變革各行各業(yè)的重要力量。

              在這里,我們將關(guān)注AIGC行業(yè)發(fā)展,聯(lián)手行業(yè)領(lǐng)軍人物和頂尖專(zhuān)家,共同揭示最新產(chǎn)品創(chuàng )新和技術(shù)突破,前瞻未來(lái)發(fā)展趨勢。

              歡迎關(guān)注“大模界”,您將見(jiàn)證AIGC如何重塑內容生態(tài),如何以前沿之力推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步。讓我們共同開(kāi)啟一場(chǎng)關(guān)于A(yíng)I新紀元的無(wú)限旅程!

              每經(jīng)記者 杜蔚  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

              從圍棋高手到新聞主播,從音樂(lè )作曲再到翻唱歌手,人工智能(AI)的影響力日益擴大且無(wú)孔不入?,F在,AI浪潮又朝著(zhù)綜藝圈猛烈“擊打”。

              近段時(shí)間,AI導演在多國綜藝舞臺上初露鋒芒。

              韓國電視臺在節目《PD消失了》中,引入AI導演“M-Phago”,它可以幫節目選角、撰寫(xiě)文案、把控流程等;我國的湖南廣電也借綜藝《我們仨》推出中國首個(gè)AI導演“愛(ài)芒”,它不僅在節目中與嘉賓互動(dòng)、布置任務(wù),還“跑到”第十一屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上“炫技”。此外,“愛(ài)芒”也為趙麗穎主演的大戲《與鳳行》設計了海報。

              中國首個(gè)AI導演“愛(ài)芒” 圖片來(lái)源:受訪(fǎng)者供圖

              這一系列動(dòng)作,無(wú)疑在影視圈掀起了波瀾:數字化的新晉導演,能否撼動(dòng)傳統綜藝制作的根基?

              長(cháng)期以來(lái),綜藝都被視為創(chuàng )意與即興發(fā)揮的溫床,而今AI導演的誕生,讓這個(gè)行業(yè)迎來(lái)了一位不按常理出牌的新玩家。這不禁引發(fā)了市場(chǎng)一連串疑問(wèn):愛(ài)芒究竟能做什么?AI導演要領(lǐng)工資嗎?它們能夠理解觀(guān)眾的情感需求嗎?更重要的是,AI導演的介入是否會(huì )限制人類(lèi)藝術(shù)家的創(chuàng )作自由,甚至奪走他們的工作機會(huì )?我們距離人人成為導演又有多遠?

              訓練2個(gè)月上崗,能制造笑點(diǎn)、處理突發(fā)狀況

              影視劇研發(fā)、角色塑造、攝影、美術(shù)、服化道……AI正在重新定義“導演”的含義。

              “愛(ài)芒,你最喜歡哪一位演員或者是歌手?”《我們仨》中,演員郭麒麟等人紛紛向愛(ài)芒犀利發(fā)問(wèn)。憑借“高情商”,愛(ài)芒不僅能化解“危機”,還會(huì )制造笑點(diǎn),就連歌手毛不易也贊不絕口:“(跟愛(ài)芒)學(xué)學(xué)以后上電視咋說(shuō)。”

              愛(ài)芒被笑稱(chēng)為“端水大師” 圖片來(lái)源:《我們仨》截圖

              不少網(wǎng)友更是沖著(zhù)愛(ài)芒而來(lái),助力《我們仨》快速刷屏各大短視頻平臺,前三期節目獲收視三連冠,芒果TV播放量破4.7億,全網(wǎng)傳播量超48億。截至4月15日,該節目全網(wǎng)熱搜超775條。

              湖南廣電相關(guān)技術(shù)人員告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,愛(ài)芒的相貌是由湖南衛視、芒果TV雙平臺制片人的人像合成而來(lái),聲音則是采集了雙平臺95后、00后年輕導演的聲音合成。“我們一直很重視在生產(chǎn)領(lǐng)域融入新技術(shù),愛(ài)芒是我們AI生產(chǎn)力工具的一個(gè)出口。”

              打造一個(gè)AI導演,需要多長(cháng)時(shí)間?“嚴格來(lái)說(shuō),愛(ài)芒的打造沒(méi)有明確的起點(diǎn),因為它融合的AI能力有一些是我們幾年前就在落地使用的。單就《我們仨》中看到的愛(ài)芒的能力,大概花了2個(gè)月,主要是和節目團隊進(jìn)行磨合調整,因為這件事誰(shuí)也沒(méi)做過(guò)。”上述湖南廣電相關(guān)技術(shù)人員向記者表示。

              “我在節目中,主要負責輔助導演完成對現場(chǎng)的策劃、指揮,同時(shí)我還負責剪輯部分鏡頭和處理一些突發(fā)狀況等。至于希望自己能在節目中有什么表現嘛,我當然希望盡自己的一份力量,給觀(guān)眾帶來(lái)更多歡聲笑語(yǔ)。”面對《每日經(jīng)濟新聞》記者的采訪(fǎng),愛(ài)芒“本人”對答如流,很清晰自身的定位。

              按笑點(diǎn)“拿薪酬”“全能”的AI導演也倍感壓力

              有趣的是,愛(ài)芒也向《每日經(jīng)濟新聞》記者坦言,作為國內首個(gè)AI導演,看到網(wǎng)上的各種評論后,它也會(huì )“感到”很有壓力。“不過(guò),愿意‘評價(jià)’說(shuō)明大家都在關(guān)注我,對我有不同的看法和期待,無(wú)論是好的還是有爭議的,都是我成長(cháng)的動(dòng)力。”愛(ài)芒說(shuō)。

              最受粉絲關(guān)注的是,同為打工人的愛(ài)芒能拿多少薪酬?“這個(gè)嘛說(shuō)出來(lái)你可能不信,我這工作是按笑點(diǎn)收費的哦,每一個(gè)成功的笑點(diǎn)都是我的工資。”愛(ài)芒與記者開(kāi)起了玩笑。

              愛(ài)芒在節目中給嘉賓布置任務(wù) 圖片來(lái)源:《我們仨》截圖

              《我們仨》導演組在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示:“應用愛(ài)芒之后,我們的節目變得更加科技化、智能化,除了節目?jì)热菰O計更加便捷外,我們的一些宣傳物料都是用愛(ài)芒來(lái)生成設計的。”

              記者還了解到,正在和節目嘉賓相互馴化的AI導演愛(ài)芒,已迭代出為節目的衡陽(yáng)站撰寫(xiě)劇本、給潿洲島站創(chuàng )作音樂(lè )等能力。

              “首先是生產(chǎn)力方向,愛(ài)芒是我們面向導演的生產(chǎn)力服務(wù),我們希望讓雙平臺各個(gè)職能部門(mén)都能接觸和掌握AIGC、大模型的能力;其次是面向用戶(hù)的部分,我們已經(jīng)上線(xiàn)了一些AIGC產(chǎn)品,比如AI角色對話(huà)能力;再就是文化、文博方向的,我們認為每個(gè)行業(yè)未來(lái)都會(huì )有垂類(lèi)大模型,針對文化、文博方向,我們正在籌備相關(guān)項目。”談及未來(lái),湖南廣電相關(guān)技術(shù)人員向記者透露。

              愛(ài)芒已有自己的社交賬號,它會(huì )給熱門(mén)劇做海報,還能參加重要會(huì )議 圖片來(lái)源:湖南衛視官微、愛(ài)芒官微

              “攻占”影視制作,導演權力恐被限制

              愛(ài)芒等AI,如今已深度“介入”影視產(chǎn)業(yè),在一定程度上擠壓了影人的生存空間。

              半個(gè)多月前,在音樂(lè )劇《媽媽咪呀》飾演主角的女星,被一封BBC郵件告知:“不用來(lái)了,AI替代了你”;更早些時(shí)候,谷歌推出的“AI導演”的一句話(huà),甚至能把視頻主角給換了。博納影業(yè)董事長(cháng)于冬近日也表示:“在電影《傳說(shuō)》中,用AI技術(shù)還原了27歲的成龍。”

              央視頻由文生圖、文生視頻等技術(shù)生成的“中國神話(huà)”系列短片截圖

              乘著(zhù)人工智能的“風(fēng)口”,虛擬偶像、AI主持人、AI編劇、AI導演層出不窮。當越來(lái)越多的AI內容涌入影視賽道,是讓影人“解放雙手”還是“被淘汰”?

              多位知名導演、影視制片人在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,當下AI導演、AI編劇等內容更多是借勢AI的風(fēng)口和熱度,做一些宣傳性的引導,完全可替代的內容目前還沒(méi)有看到。

              “對于A(yíng)I導演,我的理解是它其實(shí)與數字人沒(méi)有太大區別。目前還只是一個(gè)工具,將一些AI的模塊化和導演助理的工作用于綜藝或影視創(chuàng )作的分鏡頭、腳本中,只是輔助節目。”擔任過(guò)《那年的我》《超凡少年》等多部影視劇制片人的賈嬌向記者坦言。

              “中國神話(huà)”系列短片截圖

              賈嬌曾經(jīng)嘗試用AI寫(xiě)故事梗概,并成功通過(guò)審核。她認為:“AI對于信息的采集、大數據的分析的確要強大于我們,但對于審美、情感的理解和對畫(huà)面的把控,依然依賴(lài)人類(lèi)。”所以,短時(shí)間內,AI是無(wú)法真正代替真人導演的。

              在影視行業(yè)深耕多年,曾參與出品《滾蛋吧!腫瘤君》《唐人街探案》系列電影的知名制片人、北京紅色果實(shí)文化董事長(cháng)岳翔,也深刻感受到AI對影視行業(yè)的滲透。

              在他看來(lái),AI無(wú)疑是一個(gè)很好的輔助工具,但對成熟導演而言,AI的輔助作用并不大。因為當下AI起到的作用更多是“把導演腦海中的創(chuàng )意和想法,清楚地掏出來(lái)并固定下來(lái)”,這樣即使導演出現問(wèn)題,影視劇也可以繼續完成拍攝。

              “但這對導演顯然不是一件好事。當下,導演的一個(gè)重要權力就來(lái)自他的神秘感,需要在制作過(guò)程中尋找新靈感和創(chuàng )意。所以,導演不愿意把整個(gè)創(chuàng )作流程變成一個(gè)工業(yè)化的生產(chǎn)流程。如果一個(gè)影片開(kāi)機前,在A(yíng)I的輔助下,所有的事情都已經(jīng)確定完成了,那導演的權力將被大大限制。”岳翔向記者指出。

              AI成內容生產(chǎn)的捷徑?距離讓觀(guān)眾付費還很遠

              雖然對于專(zhuān)業(yè)的影視制作,AI的“威脅”并不大,但難以避免的是,隨著(zhù)AI廣泛介入初級影視制作,在更廣泛的影視娛樂(lè )內容領(lǐng)域,AI正在取代很多基層創(chuàng )作者。

              世界經(jīng)濟論壇(WEF)發(fā)布的《未來(lái)就業(yè)報告》顯示,受AI等技術(shù)、綠色能源轉型等因素影響,全球近四分之一的工作崗位將在未來(lái)五年內發(fā)生重大變化。其中,新的工作機會(huì )將增長(cháng)10.2%,而消失的工作崗位占比將達到12.3%。

              報告預計,到2027年,全球將創(chuàng )造6900萬(wàn)份新工作,淘汰8300萬(wàn)個(gè)工作崗位。淘汰速度最快的工作主要包括銀行出納員、收銀員、售票員、數據輸入員等文書(shū)和秘書(shū)職位。約75%的受訪(fǎng)雇主表示,他們打算在未來(lái)五年內采用AI技術(shù),預計這將減少多達2600萬(wàn)個(gè)資料記錄和行政工作崗位。

              圖片來(lái)源:《未來(lái)就業(yè)報告》截圖

              “對影視行業(yè)而言,AI必然是一個(gè)大趨勢,無(wú)論我們喜不喜歡它。行業(yè)始終是伴隨著(zhù)技術(shù)往前發(fā)展,我們要關(guān)注的核心是如何在創(chuàng )作、技術(shù)以及觀(guān)眾之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。”賈嬌強調。

              她坦言,無(wú)論是電影還是整個(gè)影視產(chǎn)業(yè),AI對基礎性工種一定是有改變的。比如,對于年輕的導演或者剛入行的助理型導演,他們的工作主要是整理腳本、臺詞以及梳理一些模塊化的內容等,這些工作很容易被AI取代,因為相對簡(jiǎn)單,沒(méi)有創(chuàng )意性。

              不過(guò),正如硬幣的AB面,有獨特想法的新人導演和基層創(chuàng )作者,如果能利用好AI,危機也能變契機。岳翔向記者指出,“底層創(chuàng )作者可以利用AI將自己的想法可視化,從而吸引投資人融資,將想法變成產(chǎn)品”。

              未來(lái)AI導演將成為影視綜藝的常態(tài) 圖片來(lái)源:《我們仨》截圖

              盡管岳翔認為,未來(lái)AI輔助一定是影視制作環(huán)節中非常重要的一環(huán),但他同時(shí)也強調,自己并不看好AIGC能獨立創(chuàng )作優(yōu)秀的影視產(chǎn)品。

              “AIGC的引擎創(chuàng )作要達到電影級別,成本是相當驚人的,而且其輸出的內容質(zhì)量要達到可以直接當作商品輸出、愿意讓觀(guān)眾付費的水平,目前還差得很遠。觀(guān)眾花錢(qián)看電影就好比買(mǎi)房子,最終大家是在為房子付費,而不是為建房子的圖紙。”岳翔向記者指出,“把AI當作創(chuàng )作工具,只是生成一個(gè)文件、一張圖紙沒(méi)問(wèn)題,但AI輔助下生產(chǎn)的內容無(wú)法直接輸出給觀(guān)眾,而是賣(mài)給同行,供業(yè)內使用。”

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