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              收入逆勢增長(cháng),三棵樹(shù)行業(yè)地位進(jìn)一步夯實(shí)

              2024-04-19 20:52:45

              收入逆勢增長(cháng),行業(yè)地位進(jìn)一步夯實(shí)

              2023年,三棵樹(shù)實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入122億,同比增長(cháng)12.1%,實(shí)現逆勢增長(cháng)。根據涂料工業(yè)協(xié)會(huì )數據,2023年我國涂料行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4044.8億元,同比下降4.5%,市場(chǎng)呈現萎縮態(tài)勢;目前從行業(yè)格局看,涂料行業(yè)雙龍頭態(tài)勢越發(fā)顯著(zhù)。三棵樹(shù)逆勢實(shí)現較快增長(cháng)的主要原因是近年來(lái)持續戰略調結構,布局新動(dòng)能。零售業(yè)務(wù)發(fā)力內墻翻新、農村市場(chǎng)、基輔材領(lǐng)域,工程業(yè)務(wù)大力拓展非地產(chǎn)業(yè)務(wù)。從2024年第一季度看,在房地產(chǎn)竣工下滑20%的背景下,三棵樹(shù)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入繼續保持逆勢增長(cháng)態(tài)勢。

              加大長(cháng)期投入,核心競爭力持續提升

              三棵樹(shù)定位是成長(cháng)為世界知名涂料龍頭企業(yè),以長(cháng)期主義統籌當下業(yè)績(jì)和未來(lái)布局,當前行業(yè)集中度在快速向龍頭企業(yè)集中,2023年公司在研發(fā)、品牌、人力、渠道等方面大力度投入,持續提升核心競爭力和市場(chǎng)占有率。公司繼續強化創(chuàng )新,打造新質(zhì)生產(chǎn)力,研發(fā)支出較同期增加了2613萬(wàn)元,對內外墻涂料、藝術(shù)漆、基輔材、地坪、工業(yè)漆等領(lǐng)域產(chǎn)品持續進(jìn)行健康和性能升級,研發(fā)新產(chǎn)品278項,推出多款重磅新品。

              全年大力度降本,持續升級產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和競爭力。公司廣宣費投入大幅度增加用于央視、國潮、頂級體育賽事等品牌宣傳,牢固樹(shù)立起綠色健康的品牌形象,品牌影響力持續上升,品牌價(jià)值達到了445.16億元,已成為行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌資源。

              隨著(zhù)產(chǎn)品力、品牌力的持續提升,越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商主動(dòng)尋求與三棵樹(shù)合作,全年新招客戶(hù)大幅增長(cháng),存量客戶(hù)的數量和質(zhì)量均大幅提升。公司相應增加1077人主要用于渠道拓展,以上這些長(cháng)期投入雖然在一定程度上影響了當期利潤,卻為企業(yè)未來(lái)發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎。

              零售業(yè)務(wù)占比逐年提升,工程業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展

              近年來(lái),三棵樹(shù)戰略調整結構,不斷強化零售業(yè)務(wù),強化對重涂翻新、美麗鄉村等潛力市場(chǎng)布局,保持穩步良性增長(cháng)態(tài)勢。零售業(yè)務(wù)占比逐年提升。三棵樹(shù)高端零售模式基本成熟,正在快速復制,有望帶動(dòng)零售業(yè)務(wù)全年維持較高增長(cháng)態(tài)勢。

              三棵樹(shù)著(zhù)力推動(dòng)工程業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展,大力布局央國企、工業(yè)廠(chǎng)房、城市煥新等新賽道,地產(chǎn)業(yè)務(wù)采取收縮戰略,只做有現金流保障的業(yè)務(wù),大B業(yè)務(wù)占比持續下降,目前,工程業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量顯著(zhù)改善。

              現金流大幅改善,經(jīng)營(yíng)質(zhì)量顯著(zhù)提升

              隨著(zhù)零售業(yè)務(wù)占比持續提升和工程業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展,三棵樹(shù)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量顯著(zhù)改善。截至2023年底,公司經(jīng)營(yíng)凈現流14億,凈現比達到8.23倍,2024年一季度維持改善趨勢。與此同時(shí),資產(chǎn)負債率穩步降低。下一步,公司將致力于進(jìn)一步降低負債率水平,提升抗風(fēng)險能力。隨著(zhù)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的提升以及品牌、人力、研發(fā)等長(cháng)期投入紅利逐步釋放,2024年整體盈利水平將保持良性恢復態(tài)勢。

              內墻翻新時(shí)代來(lái)臨,重涂市場(chǎng)崛起帶動(dòng)三棵樹(shù)的成長(cháng)

              涂料是具備重涂屬性的黃金賽道。從海外經(jīng)驗看,翻新消費是一些國家家居消費重要場(chǎng)景,美國裝飾涂料需求80%以上來(lái)自煥新和維護,宣偉、PPG等海外涂料公司依靠翻新業(yè)務(wù)維持穩健增長(cháng),并能實(shí)現非常穩定優(yōu)異的現金流和10%左右的凈利率。當前我國住房重涂周期約10年,重涂頻率明顯偏低,隨著(zhù)二手房交易占比的持續提升(全國40%,重點(diǎn)城市普遍超50%),內墻翻新時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,重涂市場(chǎng)崛起將顯著(zhù)彌補新建市場(chǎng)的萎縮,并帶來(lái)行業(yè)邏輯的改變。行業(yè)將更加強調服務(wù)屬性,涂料應用主要場(chǎng)景正在快速向品質(zhì)化、個(gè)性化重涂煥新轉變,同時(shí)國家大力推進(jìn)的家居煥新的政策,對設計、施工和服務(wù)的要求提升,行業(yè)價(jià)值提升并帶來(lái)“產(chǎn)品+服務(wù)”雙包企業(yè)的成長(cháng),未來(lái)低質(zhì)低價(jià)越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng),而三棵樹(shù)在零售高端化轉型方面深度布局,對企業(yè)未來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)信心。

              (本文不構成任何投資建議,信息披露內容以公司公告為準。投資者據此操作,風(fēng)險自擔。)

              責編 萬(wàn)清澄

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