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              第七季“多多讀書(shū)月”聯(lián)合千余家書(shū)商 首度補貼萬(wàn)余種圖書(shū)產(chǎn)品

              2024-04-22 10:24:39

              “世界讀書(shū)日”即將來(lái)臨之際,4月21日,第七季“多多讀書(shū)月”如約開(kāi)啟,為期一個(gè)月。讀書(shū)人“突擊拼書(shū)”的時(shí)候又到了。

              經(jīng)過(guò)此前六季的沉淀,本季讀書(shū)月活動(dòng)深化知識普惠戰略,邀請平臺千余家圖書(shū)店鋪參與,以?xún)|元讀書(shū)基金疊加官方補貼,首次對上萬(wàn)種圖書(shū)產(chǎn)品進(jìn)行源頭直補。

              與此同時(shí),本季讀書(shū)月活動(dòng)還聯(lián)合各大出版社優(yōu)中選優(yōu),精選1000本經(jīng)典著(zhù)作,直接補貼500萬(wàn)冊,其中包括國內外知名作家經(jīng)典書(shū)目,從諾貝爾文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、布克獎、普利策獎等獎項中遴選的書(shū)籍,去年在多個(gè)年度榜單中霸榜的圖書(shū),以及對社會(huì )運行規律給以詮釋的社科哲學(xué)類(lèi)書(shū)籍。

              “多多讀書(shū)月”是拼多多2021年4月起發(fā)起的一項大型知識普惠行動(dòng),聯(lián)合國內權威出版社、圖書(shū)出版公司等,建立億元級讀書(shū)基金,補貼優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書(shū),為消費者提供平價(jià)正版好書(shū)。三年來(lái),“多多讀書(shū)月”已逐漸成長(cháng)為國內圖書(shū)市場(chǎng)的一大IP活動(dòng)?;顒?dòng)期間,讀者在拼多多搜索“多多讀書(shū)月”即可參與。

              如今,“多多讀書(shū)月”已是越來(lái)越多人圖書(shū)消費的重要方式,甚至有人將之提前列入年度消費預算。“全民閱讀的重點(diǎn)是全民,我們希望持續加大對優(yōu)質(zhì)圖書(shū)產(chǎn)品的補貼廣度與深度,讓更多人能夠享受知識普惠的福利。”“多多讀書(shū)月”項目負責人表示,“我們也將繼續為構建一個(gè)高效、透明的正版圖書(shū)供應鏈體系而努力,推動(dòng)實(shí)現消費者與出版商的互利共贏(yíng)。”

              補貼書(shū)商首次突破千家

              從此前每季上百家出版社及圖書(shū)公司參與,到本季上千家圖書(shū)公司加入這場(chǎng)補貼盛宴,這是此次讀書(shū)月的最大亮點(diǎn)之一。

              本季讀書(shū)月為廣大消費者選取了“春日書(shū)單”,其中包括國內外知名作家經(jīng)典書(shū)目,比如加繆的《鼠疫》;從諾貝爾文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、布克獎、普利策獎等獎項中遴選的圖書(shū),比如卡夫卡的《審判》;因電視劇大火而熱賣(mài)的《繁花》;以及《芯片戰爭》《人論三題》等社科哲學(xué)類(lèi)圖書(shū)。

              今年是博庫圖書(shū)時(shí)隔多年再次參加讀書(shū)月活動(dòng)。博庫網(wǎng)是全國知名的綜合性圖書(shū)銷(xiāo)售服務(wù)商,在拼多多開(kāi)設旗艦店已有4年時(shí)間,目前最受平臺消費者歡迎的圖書(shū)品類(lèi)是文學(xué)小說(shuō)和學(xué)習用書(shū)。此次讀書(shū)月“首秀”,他們準備了卡夫卡的《審判》、豆瓣高分經(jīng)濟理論書(shū)籍《就業(yè)、利息和貨幣通論》、平克·弗洛伊德傳記《無(wú)盡之河》等經(jīng)典文學(xué)、社科類(lèi)書(shū)籍。

              “‘多多讀書(shū)月’的行業(yè)影響力不斷增大,我們的參與意愿很強。”博庫圖書(shū)店鋪負責人很看重這次活動(dòng),“很有價(jià)值和意義,有助于提升全社會(huì )對閱讀的重視,也是我們自我展示與推廣閱讀的重要機會(huì )。”

              上海世紀出版集團自2021年入駐拼多多以來(lái),文藝社科、文教、古籍等圖書(shū)品類(lèi)廣受平臺用戶(hù)歡迎。如今,他們已參加過(guò)五季讀書(shū)月,是讀書(shū)月的???。

              “每年兩次的‘多多讀書(shū)月’活動(dòng)對我們店鋪的圖書(shū)銷(xiāo)售有很大的幫助,兩季讀書(shū)月都是店鋪每年的銷(xiāo)售高峰期?;顒?dòng)推薦的很多書(shū)籍都受到了讀者追捧,銷(xiāo)量也比平時(shí)增加了很多。例如《卡拉馬佐夫兄弟》《置身事內》《唐詩(shī)鑒賞辭典》《南北戰爭三百年》《重走:在公路、河流和驛道上尋找西南聯(lián)大》等圖書(shū)在上一季讀書(shū)月期間銷(xiāo)售超過(guò)5000冊。”上海世紀出版集團店鋪負責人說(shuō)。

              面對本季讀書(shū)月的眾多新玩家,上述負責人認為是一次全新挑戰。本季,他們?yōu)樽x者帶來(lái)了《倫敦城記》《好書(shū)是可以讀一輩子的》《日本營(yíng)造之美》《敦煌畫(huà)卷》等藝術(shù)、歷史、社科品類(lèi)的優(yōu)秀作品。

              為強化知識產(chǎn)權保護,促進(jìn)平價(jià)正版圖書(shū)市場(chǎng)的可持續發(fā)展,從2021年4月首季活動(dòng)上線(xiàn)至今,“多多讀書(shū)月”已連續舉辦六季。其間,拼多多聯(lián)合北京大學(xué)出版社、未讀圖書(shū)、商務(wù)印書(shū)館、天地出版社、作家出版社、中信出版社、果麥、理想國等上百家權威出版社、圖書(shū)出版公司,累計補貼逾6000種、2600余萬(wàn)冊精品好書(shū)。

              “好服務(wù)+多實(shí)惠”助力圖書(shū)消費升級

              “多多讀書(shū)月”行至第七季,在其帶動(dòng)下,三年多來(lái),拼多多圖書(shū)類(lèi)目消費保持較快增長(cháng),更多高質(zhì)量的圖書(shū)產(chǎn)品被消費者看見(jiàn)并喜愛(ài),而愛(ài)書(shū)之人也收獲了更多實(shí)惠。

              “近年來(lái),平臺各年齡層讀者購書(shū)熱情高漲,用戶(hù)需求呈現個(gè)性化、多元化的趨勢。社科經(jīng)管、藝術(shù)哲理、文學(xué)小說(shuō)、歷史傳記等需要沉浸式閱讀的書(shū)籍備受歡迎,自我提升、考學(xué)教輔、養生保健等功能性、實(shí)用性書(shū)籍的銷(xiāo)量也長(cháng)盛不衰。”“多多讀書(shū)月”項目負責人表示。

              但這些還遠遠不夠?!兜诙稳珖鴩耖喿x調查報告》顯示,2022年我國成年國民的綜合閱讀率為81.8%,人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.78本,其中0至17周歲未成年人的人均圖書(shū)閱讀量為11.14本。45.5%的成年國民傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”,而超過(guò)六成的國民對自己這一年的閱讀情況表示“不滿(mǎn)意”或“一般”。

              據上述負責人觀(guān)察,平臺的圖書(shū)消費正呈現出更多改善升級需求。例如,部分經(jīng)典文學(xué)、社科、傳記作品常年熱銷(xiāo),其中,精裝版、簽名版成為消費亮點(diǎn)。同時(shí),立體書(shū)、有聲書(shū),尤其是備受兒童喜歡的點(diǎn)讀套裝等產(chǎn)品,銷(xiāo)量增長(cháng)明顯。“一些‘高顏值’書(shū)籍甚至開(kāi)始作為家居產(chǎn)品而受到年輕消費者的追捧。”

              本著(zhù)“消費者需要什么,平臺就補貼什么”的原則,本次讀書(shū)月活動(dòng)將補貼圖書(shū)產(chǎn)品的品種從此前的千余種擴容至上萬(wàn)種,覆蓋文學(xué)、歷史、哲學(xué)、教育、少兒、經(jīng)濟、管理、商業(yè)、藝術(shù)、科普等領(lǐng)域,滿(mǎn)足更多地域、更多層次人群的不同需求,力爭更大范圍的普惠。

              除了提供更多實(shí)惠,“多多讀書(shū)月”還持續改善圖書(shū)服務(wù),讓廣大愛(ài)書(shū)人敢消費、愿消費。目前,參加讀書(shū)月的圖書(shū)商品都擁有百億補貼頻道的“安心買(mǎi)隨心退”服務(wù)作為標準配置。這意味著(zhù),購書(shū)者將自動(dòng)獲得平臺提供的“品質(zhì)險”,同時(shí)還享受全場(chǎng)包郵、買(mǎi)貴必賠、48小時(shí)發(fā)貨等服務(wù)。對于圖書(shū)運輸過(guò)程中的書(shū)角磨損等問(wèn)題,平臺書(shū)商也會(huì )第一時(shí)間根據實(shí)際情況進(jìn)行部分退款或退貨退款等處理。

              此外,去年7月,拼多多開(kāi)始在新疆地區推行快遞免費送貨進(jìn)村服務(wù),將末端配送網(wǎng)點(diǎn)與消費者的距離進(jìn)一步縮短至2公里內、簽收時(shí)效壓縮到24小時(shí)。圖書(shū)是新疆包郵進(jìn)村服務(wù)覆蓋的重點(diǎn)類(lèi)目之一。得益于此,今年3月,新疆地區圖書(shū)訂單量超過(guò)100萬(wàn)單,同比增長(cháng)80%左右。本季讀書(shū)月期間,包郵進(jìn)村服務(wù)已覆蓋的新疆地區也可享受與江浙滬等“包郵區”相同的知識禮遇。

              “全民閱讀,一個(gè)都不能少。拼多多連接著(zhù)最廣泛的讀者和書(shū)商,通過(guò)加大補貼力度、完善配套服務(wù)機制,‘多多讀書(shū)月’希望助力圖書(shū)下沉,讓消費者買(mǎi)到便宜、放心的好貨;也讓有價(jià)值的圖書(shū)得到更好的曝光,推動(dòng)更多平價(jià)正版好書(shū)上架,踐行全民閱讀。”“多多讀書(shū)月”項目負責人表示。

              責編 蒲禎

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