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              上海家化一季報發(fā)布: 戰略轉型初顯成效,扣非凈利潤同口徑增長(cháng)45%

              2024-04-22 17:31:33

              聚焦“三高”品類(lèi)推進(jìn)戰略轉型,上海家化聯(lián)合股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng):上海家化,600315.SH)2024年開(kāi)年交上一份高質(zhì)量的業(yè)績(jì)答卷:4月22日晚間,上海家化發(fā)布2024年一季報,報告期內公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入19.05億元;歸母凈利潤2.56億元,同比增長(cháng)11.18%;扣非凈利潤2.93億元,同比增長(cháng)29.17%,因法規變化,按照同口徑測算,扣非凈利潤同比增長(cháng)約45%,其中國內業(yè)務(wù)扣非凈利同比增長(cháng)約63%。

              2023年底,上海家化開(kāi)始推進(jìn)戰略轉型——逐步向高毛利、高增速、高品牌溢價(jià)的品類(lèi)進(jìn)行聚焦,同時(shí)加快渠道調整。通過(guò)戰略轉型,上海家化逐漸擺脫低效低質(zhì)的收入增長(cháng)路徑依賴(lài),主動(dòng)收縮低毛利的渠道業(yè)務(wù)和代理業(yè)務(wù),降低百貨渠道社會(huì )庫存,加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,扎實(shí)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。在戰略方向的指引下,上海家化的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量穩步提升,公司一季度國內業(yè)務(wù)扣非凈利潤同口徑增幅達到63%;毛利率提升2個(gè)百分點(diǎn)至63.27%;經(jīng)營(yíng)性現金流提升約25%;應收、存貨及周轉天數下降。一季度海外業(yè)務(wù)受英國市場(chǎng)整體下降及減少營(yíng)銷(xiāo)投入等因素影響承壓,二季度將通過(guò)加大營(yíng)銷(xiāo)投入、推動(dòng)新品上市等舉措力爭實(shí)現業(yè)務(wù)改善。

              重塑升級,美嬰事業(yè)部持續進(jìn)階

              在“三高”新戰略的指引下,2024年一季度上海家化美容護膚與母嬰事業(yè)部堅定向高毛利、高增長(cháng)、高溢價(jià)的品類(lèi)與渠道聚焦,圍繞高端化、專(zhuān)業(yè)化、體驗化策略對美嬰品牌進(jìn)行重塑和升級,初顯成效。

              佰草集傳統電商業(yè)務(wù)一季度獲得約49%的快速增長(cháng),布局的高端抗老系列即將上市;雙妹一季度取得三位數高速增長(cháng),在玉容霜、玉容精華油兩大爆品的基礎上將推出玉容眼霜,持續夯實(shí)高端化的市場(chǎng)定位。高端化策略推動(dòng)品牌獲得更高的毛利水平和盈利水平,專(zhuān)業(yè)化、體驗化則進(jìn)一步助力品牌獲得增長(cháng)動(dòng)能。專(zhuān)業(yè)化上,玉澤醫用修護敷料面膜和即將上市的修護次拋精華以專(zhuān)利醫用重組三型人源化膠原蛋白為核心成分;佰草集高端抗老系列將率先運用TCM精準注能科技;啟初新品“小黃帽”純物理防曬霜采用更穩定更安全的非納米二氧化鈦成分作為防曬劑。體驗化上,美嬰品牌結合內容化建設持續加強與消費者的情感聯(lián)結,例如佰草集全面借勢代言人流量推出系列會(huì )【檀】、雙妹策劃VIVE's TALK小紅書(shū)訪(fǎng)談式直播、玉澤三八婦女節啟動(dòng)夢(mèng)想守護計劃,關(guān)注女騎手肌膚健康。

              多維創(chuàng )新,個(gè)護事業(yè)部協(xié)同增效

              個(gè)護家清事業(yè)部在戰略轉型的助力下,從產(chǎn)品、品牌、渠道三個(gè)方面發(fā)力創(chuàng )新,向年輕化、全季化、專(zhuān)業(yè)化持續進(jìn)階,成功帶動(dòng)了品牌勢能向上及口碑攀升。

              美加凈一季度增速約44%,在興趣電商的帶動(dòng)下,線(xiàn)下渠道同步實(shí)現增長(cháng),在去年9月借助“老Baby學(xué)霸天團”承接了國貨崛起的流量后,通過(guò)內容場(chǎng)的打造持續推進(jìn)品牌的年輕化;通過(guò)切入高增速、專(zhuān)業(yè)化的防曬美白賽道布局春夏季產(chǎn)品矩陣,防曬小金瓶一季度全渠道翻倍增長(cháng),成為抖音倍護防曬乳人氣榜第一、好評榜第二,助力品牌成功突破季節性消費限制,全季化策略成效明顯,品牌心智向專(zhuān)業(yè)化進(jìn)階。六神通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新繼續向年輕化發(fā)展,3月全新上市的第3代手槍泵噴霧驅蚊花露水當月銷(xiāo)售突破27萬(wàn)瓶,二季度將在“驅蚊蛋”“冰涼蛋”基礎上上市“止癢蛋”及“祛味蛋”,打造六神隨身蛋系列,營(yíng)銷(xiāo)上也將通過(guò)跨界聯(lián)名吸引更多年輕消費者的關(guān)注。

              上海家化堅定推進(jìn)戰略轉型,大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,利用數字化賦能整體運營(yíng),通過(guò)加大研發(fā)投入和高效的營(yíng)銷(xiāo)投放,不斷驅動(dòng)公司實(shí)現高質(zhì)量、可持續、創(chuàng )新化和突破性發(fā)展,為消費者、員工、股東和社會(huì )創(chuàng )造最大的價(jià)值,將中國美帶給全世界。

              (本文不構成任何投資建議,信息披露內容以公司公告為準。投資者據此操作,風(fēng)險自擔。)

              責編 蒲禎

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